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La guida definitiva per lavorare con gli influencer di Instagram

Quando sei appena agli inizi nel gioco dell'influencer marketing, può essere difficile capire su quale canale social dovresti concentrarti.Con oltre 1 miliardo di utenti attivi mensilmente , Instagram è un mezzo dovresti assolutamente esplorare . L'influencer marketing di Instagram potrebbe essere solo il biglietto d'oro che fornisce alla tua azienda l'accesso a un enorme pool di nuovi potenziali clienti. E molti marchi stanno imparando come fare soldi su Instagram .





Secondo l'influencer marketing agency Mediakix , nel 2017 è stato speso oltre 1 miliardo di dollari per il marketing degli influencer di Instagram e si prevede che la cifra supererà i 2 miliardi di dollari entro il 2019.

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Questa non dovrebbe essere una grande sorpresa. Gli influencer di Instagram sono individui altamente creativi che infondono il loro lavoro con una narrazione e retroscena, offrendo un perfetto equilibrio tra stile e sostanza.

E come il Instagram continua ad abbassare l'algoritmo di copertura organica di alcuni marchi, ci aspettiamo solo che la domanda di influencer di Instagram aumenti in modo significativo.


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In questo articolo tratteremo:

  • I segreti di Instagram per il successo
  • I tipi più popolari di partnership con influencer di Instagram
  • Come trovare influencer di Instagram
  • 3 esempi di marketing influencer di successo su Instagram

Contenuto del post

Non aspettare che lo faccia qualcun altro. Assumi te stesso e inizia a chiamare i colpi.

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I segreti di Instagram per il successo dell'influencer

Allora, cosa rende l'influencer marketing di Instagram così efficace?

come vedi le storie di Instagram

Bene, molto ha a che fare con l'autenticità.

Gli influencer di Instagram pubblicano non solo gli aspetti positivi ... ma anche gli aspetti negativi. Gli influencer che si sentono a proprio agio nel condividere le loro opinioni reali possono guadagnare la fiducia delle persone. Come esseri umani, naturalmente cerchiamo l'autenticità e coloro che ce la danno entrano nel nostro cerchio di fiducia.

Un altro grande motivo per cui le aziende collaborano con gli influencer di Instagram è la creatività.

Gli influencer di Instagram non solo creeranno post adatti per il tuo marchio, ma possono anche offrire nuove idee per la tua campagna.

Supponiamo che tu sia un'agenzia di viaggi e desideri raggiungere più persone su Instagram.

In passato, se avessi sponsorizzato uno zaino in spalla o un appassionato di viaggi per documentare le loro esperienze in un determinato luogo, probabilmente avresti ricevuto solo alcuni scatti generici da pubblicare in un secondo momento. Al massimo, farebbero una presentazione se volessero davvero stupire.

Ma oggi, gli influencer di Instagram documenteranno ogni aspetto del loro viaggio, in tempo reale. Lasciano fluire i loro succhi creativi e mettono insieme immagini mozzafiato che ci portano a nuove realtà.

Inutile dire che un influencer di Instagram può essere un modo potente per aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

Pro-dropshipper James Holt osserva che molti imprenditori di e-commerce optano per la corsa Annunci di Facebook quando iniziano per la prima volta. Ma James consiglia invece di andare direttamente al marketing di influencer di Instagram:

James Holt, imprenditore Dropshipping

James Holt, imprenditore Dropshipping

Il mio consiglio a tutti è di inizia con gli influencer di Instagram invece che con gli annunci di Facebook.

La transizione in un secondo momento è facile una volta che hai i dati per creare un pubblico simile nelle tue campagne pubblicitarie di Facebook.

I miei primi due negozi Shopify non hanno mai effettuato una vendita. Solo una volta mi sono preso il tempo di farlo impara da veri esperti, investi in un negozio esistente e fallo Shoutout di Instagram (invece di scherzare con gli annunci di Facebook) ho fatto la mia prima vendita.

Ci è voluto un po 'di tempo, ma una volta arrivata la prima vendita, non era solo una vendita - le notifiche di vendita sul mio telefono hanno iniziato a suonare come un matto!

Quando inizi a cercare una partnership con qualsiasi influencer che Instagram ha da offrire, lo scoprirai ci sono molti modi per lavorare con loro. Ecco i tipi più popolari di partnership Instagram.

Storie di Instagram

Le storie di Instagram possono essere una delle funzionalità più preziose disponibili per consentire agli influencer e ai marchi partner di diventare più personali - e aumentare organicamente - il loro pubblico.

Molto di ciò che esce su Stories sembra più credibile. Non è così falso o così lucido sembra più genuino, ed è per questo che le storie sono fantastiche per la vita reale, i contenuti 'in-the-moment'.

Inoltre, gli influencer di Instagram non hanno bisogno di limitare le storie all'aspetto del feed.

Un altro aspetto unico di Instagram Stories è la funzione 'scorri verso l'alto'.

Fornisce agli influencer l'opportunità di collegarsi immediatamente a una pagina di destinazione specifica dell'azienda , invece di dire in modo scomodo alle persone di seguire il link nella loro biografia quando guardano i post standard nel feed.

Questa funzione è stata una vera risorsa per i marchi di e-commerce che vogliono implementare Acquisti su Instagram .

funzionalità di scorrimento verso l

Sebbene la funzione sia stata introdotta per la prima volta su Snapchat, i migliori influencer ora pubblicano il doppio delle storie di Instagram rispetto alle storie di Snapchat, rendendo Instagram Stories una delle migliori strade per le partnership con influencer di Instagram.

Pagare influencer o dare loro campioni gratuiti in cambio di post sponsorizzati è il tipo più comune di partnership con influencer di Instagram.

Dalle menzioni sommarie alle recensioni approfondite e agli usi alternativi, gli influencer sono in grado di puntare i riflettori sulle aziende, sfruttando la fiducia che hanno già acquisito per ispirare il loro pubblico a provare l'azienda o la sua offerta per se stessi.

Ecco un esempio di questa partnership tra un influencer di Instagram e un marchio di gelati.

post sponsorizzati

La maggior parte dei marchi che utilizzano questo modello di partnership con influencer paga in anticipo gli influencer per la creazione di contenuti sponsorizzati.

Tuttavia, se stai semplicemente regalando i tuoi articoli a influencer, questi non sono legalmente obbligati ad appoggiarti. A meno che, naturalmente, non esista un contratto legalmente vincolante che specifica che il risarcimento è limitato ai prodotti gratuiti.

Se non hai alcun accordo del genere e stai solo regalando prodotti con la speranza che gli influencer di Instagram pubblichino su di loro, può anche andare dall'altra parte.

Nota sui post sponsorizzati: Secondo la Federal Trade Commission, è fondamentale sia per i marchi che per gli influencer divulgare la loro partnership linee guida . Questo può essere fatto usando l'hashtag #sponsored o #ad.

Instagram Live Takeover

I marchi possono invitare gli influencer a interagire con il loro pubblico esistente in tempo reale utilizzando Instagram Live . Rilevare l'account di un marchio e fare una trasmissione in diretta è perfetto per creare esclusività e condividere esperienze personali con il tuo pubblico.

Inoltre, le acquisizioni di Instagram Live sono un'ottima strategia per le aziende che cercano di interagire con i propri follower in modo divertente e interessante.

Ad esempio, consente alle persone di interagire o porre domande tramite commenti. Gli influencer possono utilizzare i filtri e anche invitare amici e spettatori a unirsi a loro nell'acquisizione.

Oltre a tutto ciò, puoi scaricare e salvare il tuo video Instagram Live sul tuo rullino fotografico una volta terminato.

Puoi quindi pubblicarlo su un altro canale di social media o salvarlo come Instagram Story per rendere disponibile la trasmissione per altre 24 ore.

come creare una fanpage su instagram

salva il video live di instagram

Sebbene molte aziende utilizzino Instagram Live come parte delle loro partnership di marketing di influencer, offre comunque autenticità, aiutando a impedire che i contenuti sponsorizzati 'vengano fuori' come sponsorizzati.

Quando le persone vedono gli influencer parlare dal vivo del prodotto di un brand, sembra meno una sponsorizzazione e più come un altro giorno nella vita dell'influencer.

Tipo Pro: Per aumentare il numero di spettatori che guardano la tua acquisizione di Instagram Live, chiedi al tuo influencer di promuovere la tua prossima trasmissione sulle sue pagine dei social media e incoraggia il suo pubblico a guardarti e seguirti.

Quale tipo di partnership con influencer di Instagram è giusto per la tua azienda?

La buona notizia è che non devi sceglierne uno tra gli altri. Puoi iniziare con uno per vedere se funziona. Quindi, cambia rotta se non sei soddisfatto dei risultati. I marchi possono anche provare un mix di collaborazioni di influencer di Instagram tutte in una volta.

Come trovare influencer di Instagram

Ora arriva il passaggio per trovare il giusto influencer di Instagram.

Questa è facilmente una delle parti più difficili dell'influencer marketing, che si tratti di Instagram o di un altro canale social.

Infatti, 67,6% dei marketer riconoscere che trovare gli influencer giusti è la loro più grande sfida di marketing degli influencer.

Da dove inizi? Cosa dovresti cercare negli influencer di Instagram? Qual è il modo più efficace per eseguire un Ricerca su Instagram ?

Tutto ciò è reso più facile dall'ampia disponibilità di strumenti di marketing di influencer creati appositamente per metterti in contatto con i giusti influencer di Instagram. Ma supponiamo che tu stia lavorando senza il loro aiuto.

Determina i tipi ideali di influencer

Prima di tutto, devi determinare quale tipo di influencer sarà l'ideale per la tua campagna.

La stragrande maggioranza dei marchi più piccoli dovrebbe guardare ai micro-influencer e forse a un paio di macro-influencer.

Se sei un marchio di cosmetici, potresti pensare a Kendall Jenner all'inizio, ma credimi: ci sono opzioni molto migliori se sai come trovarle. E spesso, le opinioni di chi è un po 'più vicino a casa sono più credibili e trasparenti.

I migliori micro-influencer su Instagram potrebbero essere maestri del loro mestiere. Sono affidabili perché hanno dimostrato un'immensa conoscenza del loro settore, ma sono principalmente persone come te e me piuttosto che cantanti, attrici o modelle di alto profilo.

Identificando il tuo influencer ideale, troverai più facile restringere i migliori Instagrammer per il tuo marchio da un elenco di influencer di Instagram.

Se non hai un elenco di influencer di Instagram, non preoccuparti. Esistono diversi modi per trovare questi potenziali influencer.

Usa hashtag pertinenti

Uno dei modi migliori per trovare influencer rilevanti è condurre un Hashtag di Instagram ricerca.

Ad esempio, la ricerca dell'hashtag #foodblogger ti porterà ai molti influencer associati a quell'hashtag.

usa gli hashtag per trovare influencer

come creo il mio canale youtube

Uno dei risultati della ricerca è un'immagine di Victoria Da Corte, una lifestyle e food blogger con più di 10.000 follower. Potrebbe essere un'influencer ideale per un bistrot locale alla moda che si concentra su pasti freschi e colorati con una bella presentazione.

Victoria Da Corte

Victoria ha anche un sito Web e una rapida occhiata al suo feed di Instagram rivela che ha collaborato con una varietà di marchi e ristoranti di cibo.

Tutti questi dettagli mostrano che può essere una scelta eccellente per una campagna di marketing di influencer se i suoi valori e la presenza su Instagram sono in linea con il tuo marchio.

Se ne vuoi un po ' Hashtag di Instagram ispirazione, abbiamo compilato un elenco enorme per te. Impazzire!

Usa Google

Puoi anche usare Google per trovare influencer rilevanti.

Per fare un esempio, se operi nel settore dell'abbigliamento maschile, puoi cercare 'micro-influencer della moda Instagram maschile'.

Ecco cosa mostra Google per questa ricerca:

Molti siti web hanno elenchi curati di influencer in questa categoria che sono presenti su Instagram. È in questi elenchi che puoi trovare l'influencer giusto con cui collaborare.

Ad esempio, se fai clic sul terzo risultato nell'elenco - I 20 migliori micro-influencer dell'abbigliamento maschile che ogni ragazzo di Dapper dovrebbe conoscere - vai su Dealspotr. Il sito ti presenta un elenco di influencer di Instagram per questa nicchia.

3 esempi di successo di marketing per influencer su Instagram

Se sei interessato a gestire una campagna di influencer su Instagram per te stesso, prendi ispirazione da questi tre esempi del mondo reale.

1. Gillette's Gillette Venus Campaign

Il marchio di rasoi di sicurezza e cura personale Gillette ha collaborato con diversi influencer di bellezza per promuovere la sua nuova linea di rasatura 'Gillette Venus'.

La campagna ha avuto una svolta unica: gli influencer di Instagram hanno utilizzato i loro feed per indirizzare il traffico verso un video più lungo del prodotto. Il loro contenuto presentava la nuova riga utilizzata in una varietà di impostazioni, con primi piani.

Inoltre, Gillette ha associato la campagna a un accattivante hashtag #ChooseToSmooth.

Gli influencer utilizzati in questa campagna hanno ottenuto un tasso di coinvolgimento del 2,2% in media e ha raggiunto oltre 476.000 persone.

Se cerchi l'hashtag #ChooseToSmooth su Instagram, noterai che la maggior parte degli influencer che hanno preso parte all'iniziativa di Gillette sono micro-influencer. La loro autenticità e creatività sono state le chiavi del successo della campagna Gillette Venus.

2. Più lucido

Il marchio di bellezza e trucco Glossier collabora con gli influencer di Instagram sin dal suo inizio.

Nato dal blog IntoTheGloss, molto trafficato, che Emily Weiss (la fondatrice) ha aperto nel 2010, Glossier è riuscita a creare una community impegnata di micro-influencer impegnati a sostenere i prodotti del marchio su Instagram - e nella vita reale - in cambio per una combinazione di crediti di prodotto e una commissione monetaria.

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L'80% delle vendite e della crescita di Glossier proviene da raccomandazioni peer-to-peer, il che lo dimostra le donne su Instagram non si affidano necessariamente a celebrità o influencer di alto profilo per i consigli.

Parlando con Fast Company, Emily ha rivelato che Glossier crede nel potere degli individui. E se molte persone fanno il tifo per il tuo marchio, il loro impatto è equivalente a 10 Kardashian.

Quindi, anche se ha dato a Glossier una grande gioia vedere Kim su Instagram mentre si lavava il corpo, la società è molto più entusiasta di vedere il potere delle persone ingrandirsi e moltiplicarsi.

Glossier gestisce anche un programma di ambasciatori che è salito alle stelle negli ultimi anni. È iniziato con 11 donne (che fungono da micro-influencer per il marchio) ed è cresciuto fino a oltre 500.

I micro-influencer sono stati estremamente efficaci per Glossier, offrendo recensioni oneste e approfondimenti di cui le persone hanno bisogno prima di impegnarsi ad acquistare da un marchio.

3. American Rag

Le vacanze sono un'ottima opportunità per i rivenditori di abbigliamento per catturare enormi dollari mentre i consumatori cercano di stratificarsi per il clima più freddo e acquistare regali per i loro cari.

Durante la stagione autunnale del 2016, American Rag (un marchio di Macy's) ha utilizzato micro-influencer per far sapere ai consumatori come stare al caldo e comodi.

Gli influencer di Instagram per American Rag hanno utilizzato didascalie che parlavano della nuova linea disponibile esclusivamente da Macy's, oltre a condividere le immagini delle loro flanelle, giacche e altri strati per dimostrare un'atmosfera stagionale.

La campagna ha goduto di un tasso di coinvolgimento del 5,7% e ha generato oltre 30.000 Mi piace.

Collaborando con influencer rilevanti nella stagione autunnale, il marchio è stato in grado di raggiungere il suo pubblico di destinazione in tempo per lo shopping stagionale.

Bonus: Suggerimenti per Instagram Influencer Pro con Karolis Rimkus

Ecco un video di masterclass con Karolis Rimkus , un dropshipper che ha sfruttato il potere degli influencer di Instagram per costruire e far crescere il suo marchio.

Karolis parla delle cose da fare e da non fare quando si avvicinano i micro-influencer su Instagram, se gli shout-out oi prodotti gratuiti funzionano meglio per le partnership con influencer e altro ancora.

Instagram offre incredibili opportunità per marchi di qualsiasi forma, dimensione e settore, ma non è l'unico canale in grado di massimizzare il tuo raggio d'azione.

Puoi anche espandere la tua strategia di influencer per includere influencer sia di influencer di YouTube che di Gli influencer di Facebook .

Vuoi saperne di più?



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