Come funziona l'algoritmo di Instagram nel 2021: tutto ciò che devi sapere

Sommario

Analizzeremo il feed di Instagram per te. Esamineremo i fattori che influenzano il posizionamento dei tuoi contenuti e spiegheremo perché l'algoritmo di Instagram è davvero ottimo per i professionisti del marketing.

Imparerai

• I fattori di ranking più importanti dell'algoritmo di Instagram
• Risposte alle domande frequenti sull'algoritmo di Instagram
• Un approccio di marketing alla condivisione di contenuti nel feed IG

L'algoritmo di Instagram è stato introdotto per aiutare a far emergere i contenuti migliori e più rilevanti per ogni utente ogni volta che controlla il proprio feed Instagram. La domanda è: in che modo Instagram determina quali contenuti soddisfano tali criteri?

In questo post, analizzeremo i fattori che influenzano l'algoritmo di Instagram e condivideremo suggerimenti per aumentare le tue possibilità di ottenere i tuoi contenuti nelle sequenze temporali di Instagram di più persone.

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Come funziona l'algoritmo di Instagram? I 6 fattori chiave del ranking

Se ti stai chiedendo perché sembra che ci sia sempre un nuovo algoritmo di Instagram, è perché l'algoritmo utilizza apprendimento automatico per personalizzare ciò che viene visualizzato nel feed Instagram di ogni persona. La pagina Esplora di Instagram funziona allo stesso modo: it esamina gli account con cui hai interagito in precedenza e utilizza queste interazioni per suggerire contenuti che pensa potrebbero piacerti.

Ma l'algoritmo di Instagram considera molto di più. Instagram ha rivelato che ci sono sei fattori che determinano ciò che vedi nel tuo feed Instagram : interesse, tempestività, relazione, frequenza, seguito e utilizzo.

1. Interesse: quanto Instagram prevede che ti interesserà un post

Quando il file algoritmico è stata annunciata la cronologia , Instagram ha affermato che ti mostra i contenuti che probabilmente ti interesseranno per primi:

'L'ordine delle foto e dei video nel tuo feed sarà basato sulla probabilità che ti interessino i contenuti, il tuo rapporto con la persona che pubblica e la tempestività del post.'

Instagram esamina la tua attività passata per valutare il tuo potenziale interesse. Quindi, se c'è un certo genere di contenuti con cui interagisci più frequentemente (ad es. Cibo), Instagram potrebbe classificare i contenuti in quel genere (ad es. Cibo, ristoranti, ecc.) Più in alto nel tuo feed.

Un portavoce di Instagram ha detto a Business Insider quella classifica dei post di Instagram non è un concorso di popolarità. I post con meno coinvolgimento che sono più pertinenti per te possono comunque essere visualizzati nella parte superiore del tuo feed.

2. Tempestività: quanto sono recenti i post

Il prossimo ingrediente chiave nell'algoritmo di Instagram è la tempestività. Instagram vuole mostrarti post recenti e, di conseguenza, più pertinenti.

Secondo a discorso di Thomas Dimson di Instagram , l'algoritmo di Instagram riordina solo i nuovi post tra la tua visita corrente e la tua ultima visita. Ad esempio, se scorri la cronologia di Instagram alle 23:00 e poi la controlli di nuovo alle 9:00 del mattino successivo, Instagram ordinerà solo i post creati tra i tuoi check-in.

3. Relazione: gli account con cui interagisci regolarmente

Instagram non vuole che tu perda i post importanti dei tuoi amici e della tua famiglia, come un post sul fidanzamento del tuo amico. Ciò implica che i contenuti dei tuoi 'migliori amici' probabilmente si posizionano più in alto nel tuo feed.

Per determinare chi sono i tuoi migliori amici, l'algoritmo di Instagram studia le tue interazioni passate per vedere con quali account interagisci più spesso.

Anche un portavoce di Instagram ha detto a Business Insider che le ricerche del profilo sono un segnale che Instagram guarda quando classifica i post nel tuo feed.

4. Frequenza: la frequenza con cui un utente apre Instagram

Ogni volta che un utente apre l'app, l'algoritmo di Instagram cerca di mostrare i migliori post dall'ultima visita.

Se apri Instagram una volta al giorno, vedi i post che l'algoritmo di Instagram ritiene siano i più rilevanti per quel giorno. Tuttavia, se apri Instagram ogni ora, l'app cerca di mostrarti i contenuti più pertinenti che non hai mai visto prima.

5. Seguente: contenuto di tutti gli account seguiti da un utente

Se segui migliaia di account su Instagram, l'algoritmo deve ordinare più contenuti per decidere cosa mostrarti ogni volta che apri l'app. Ciò significa che gli utenti che seguono un gran numero di persone potrebbero vedere meno da ogni singolo account, mentre gli utenti che seguono solo pochi account selezionati probabilmente vedranno di più dai loro amici più stretti o account preferiti.

6. Utilizzo: quanto tempo un utente trascorre su Instagram

Se un utente tende a navigare su Instagram in brevi sequenze o sessioni più lunghe, può anche influire su ciò che mostra l'algoritmo. Se un utente preferisce visite brevi su Instagram, l'algoritmo assicura che mostri prima i post più rilevanti, mentre, per gli utenti che preferiscono sessioni di navigazione più lunghe, può fornire un catalogo più approfondito di nuovi contenuti da sfogliare.

Perché l'algoritmo di Instagram è una buona cosa

I gestori dei social media spesso cercano di capire come battere l'algoritmo di Instagram quando dovrebbero appoggiarsi ad esso. Invece di condividere gli hack dell'algoritmo di Instagram che non ti aiutano a lungo termine, parliamo del motivo per cui l'algoritmo di Instagram è in realtà ottimo sia per gli utenti che per i professionisti del marketing.

Quando le piattaforme di social media si allontanano da un feed cronologico, c'è sempre una protesta pubblica. Ma i feed cronologici non sono così belli come pensi. Il Rapporti sugli account dei creatori di Instagram che 'da quando si è passati a un feed classificato, il post medio è ora visto dal 50% in più di follower rispetto al modello cronologico'.

La modifica dell'algoritmo di Instagram in un feed classificato è vincente. Con l'aiuto del machine learning, l'algoritmo garantisce che gli utenti vedano i contenuti a cui hanno più probabilità di essere interessati e ciò significa che gli account aziendali ottengono un pubblico più mirato.

Finché crei contenuti accattivanti, pertinenti e tempestivi, l'algoritmo di Instagram è in realtà un vantaggio per te. Aiuta a mettere i tuoi fantastici contenuti di fronte a più persone rispetto a quando i post erano organizzati in ordine cronologico inverso.

Grafica ispirata alla presentazione di Thomas Dimson

Domande frequenti sull'algoritmo di Instagram

Le foto o i video sono preferiti dall'algoritmo di Instagram?

In breve, no. Instagram non dà un peso extra ai video o alle foto all'interno del suo feed. Tuttavia, se i dati mostrano che un determinato utente preferisce interagire con i video piuttosto che con le foto, quell'utente specifico potrebbe vedere più contenuti video nel proprio feed.

La pubblicazione troppo frequente influisce sul posizionamento?

Gli account Instagram non sono classificati per la pubblicazione frequente di contenuti. Anche se Christina d'Avignon, product designer per il feed di Instagram, l'ha fatto dillo a The Verge : 'Ci assicuriamo che il tuo feed sia diverso in modo da poter suddividere i post.'

Gli account aziendali e personali vengono trattati in modo diverso dall'algoritmo?

Come riportato da Techcrunch : 'Instagram non offre una presenza aggiuntiva nei feed agli account personali o aziendali, quindi il passaggio non ti aiuterà a raggiungere.'

La pubblicazione di storie o video in diretta influirà sul posizionamento?

Creazione Storie di Instagram o la trasmissione in diretta con Instagram non influirà sul posizionamento dei tuoi contenuti all'interno del feed.

5 modi per far funzionare l'algoritmo di Instagram per te

Invece di dirti come battere l'algoritmo di Instagram, di seguito spiegheremo come appoggiarti e usarlo a tuo vantaggio.

1. Abbraccia le ultime funzionalità

Promuovere l'adozione di nuove funzionalità è importante per Instagram, quindi rende le funzionalità più recenti più prominenti nell'app. È importante notare che questo non significa che l'algoritmo di Instagram favorisca automaticamente qualsiasi tipo di post specifico. Tuttavia, offre alle nuove funzionalità una posizione privilegiata, come mettere Instagram Stories nella parte superiore dello schermo o, più recentemente, spostare l'icona di Instagram Reels al centro della barra dei menu.

2. Varia i tipi di post

L'utilizzo di una varietà di tipi di post - immagine singola, post a carosello, IGTV, Reels, Stories e Lives - è la chiave per navigare con successo nell'algoritmo di Instagram.

È un'idea sbagliata comune che l'algoritmo di Instagram favorisca i video rispetto alle foto. In realtà, l'algoritmo favorirà tutto ciò con cui ogni singolo utente interagisce di più. Ad esempio, se qualcuno tende a mettere mi piace e a commentare su Instagram Reels più spesso che su altri tipi di post, l'algoritmo di Instagram favorirà i Reels per quella persona.

È un'idea sbagliata comune che Instagram preferisca i video alle foto. In realtà, l'algoritmo favorirà qualunque cosa il singolo utente interagisca maggiormente.

La condivisione dei tuoi contenuti in diverse forme ti aiuta a raggiungere una gamma più ampia di persone. Inoltre, è un ottimo modo per riutilizzare i tuoi contenuti. Non tutti guardano un video, quindi puoi trasformare i tuoi contenuti video in un post a carosello. Oppure puoi fare appello agli amanti delle storie di Instagram ricondividendo i post dei feed nelle tue storie.

Di seguito puoi vedere come ci siamo impegnati per diversificare i tipi di post che utilizziamo sull'account Instagram di Buffer:

Un mix di IGTV, caroselli, bobine e post a immagine singola nel feed Instagram di Buffer.

3. Pubblica nei momenti migliori per il tuo attività commerciale

La tempestività è uno dei fattori chiave di classificazione dell'algoritmo. Ma non c'è il momento migliore per pubblicare su Instagram .

Per trovare il momento migliore per pubblicare, devi considerare due cose:

1. Quando il tuo maggior numero di follower è attivo sulla piattaforma
2. Quando il tuo marchio è più rilevante per loro.

Questo duplice approccio è qualcosa di Emma Ward, responsabile marketing per il bar frullato del New England The Juicery , ha fino a un tee.

Emma pubblicherà promozioni o notizie quando la maggior parte dei suoi follower è online e pubblicherà i prodotti di The Juicery per prima cosa al mattino (intorno alle 7.30-8) quando sono più rilevanti per i programmi giornalieri dei suoi follower.

Se stai cercando di scoprire il momento migliore per pubblicare specificamente per la tua attività , La funzione Risposte di Buffer ti offre tre suggerimenti sul tempo di pubblicazione in modo che puoi programmare i tuoi post su Instagram e massimizza la tua portata.

La funzione Risposte di Buffer utilizza i dati dei tuoi post precedenti e dell'attività dei follower per calcolare i tempi migliori per pubblicare.

Questo è uno dei preferiti di Emma Caratteristiche del buffer , 'La funzione predittiva del' momento migliore per pubblicare 'nell'analisi di Buffer è un punto di svolta', afferma. 'Soprattutto per i miei account più piccoli, guardo davvero a questo strumento per vedere gli orari suggeriti in base a quando i nostri follower sono online e quando sono coinvolti'.

4. Crea una strategia hashtag

Poiché gli utenti possono cercare e persino seguire gli hashtag, aggiungerli a ogni post aumenta le tue possibilità di raggiungere un pubblico più ampio. Inoltre, gli studi lo dimostrano i post con hashtag ricevono un coinvolgimento maggiore di quelli senza.

Risparmia tempo con Buffer Hashtag Manager , che ti consente di salvare gruppi di hashtag da aggiungere facilmente ai post in un secondo momento con la funzione Primo commento di Instagram. Con il nostro Hashtag Manager, puoi creare gruppi unici di hashtag per i temi che usi spesso. Ad esempio, un'azienda di scarpe come Luna Sneakers potrebbe avere gruppi di hashtag separati per le loro scarpe da corsa rispetto alle loro sneakers alla moda.

Hashtag Manager di Buffer ti consente di creare e salvare gruppi di hashtag da aggiungere ai post di Instagram.

Gli hashtag con marchio, come #lovemylunas e #lunarunning, sono un ottimo modo per mantenere la tua azienda nella mente delle persone. Gli hashtag con marchio non solo aiutano con la consapevolezza del marchio, ma ti consentono anche di trovare facilmente contenuti prodotti dai clienti.

4. Concentrati sul coinvolgimento autentico

L'algoritmo di Instagram premia il coinvolgimento. Quindi, invece di sprecare energia per gli hack dell'algoritmo di Instagram che ti danno solo risultati a breve termine, concentrati sulle connessioni che costruisci con il tuo pubblico.

Assicurati di rispondere ai messaggi diretti e ai commenti sui tuoi post. Più interagisci con i tuoi fan, meglio è.

Ma è davvero facile perdere nuovi commenti tra i Mi piace, seguire e menzionare le notifiche su Instagram. Aiutare, Buffer ha funzioni di coinvolgimento che fanno emergere eventuali commenti senza risposta sui tuoi post di Instagram e ti aiutano a rispondere rapidamente a quanti più commenti possibile.

Un altro modo semplice per incoraggiare il coinvolgimento è utilizzare adesivi interattivi, come sondaggi, domande e classifiche a scala mobile, sul tuo Storie di Instagram . E non dimenticare i contenuti generati dagli utenti. Le persone adorano vedere le proprie foto o video condivisi sulle pagine dei marchi.

Azienda di snack Pipcorn consente ai clienti di cantare le loro lodi ricondividendo i contenuti dei clienti nelle loro storie di Instagram.

5. Usa l'analisi per vedere cosa funziona

Come accennato in precedenza, Instagram ha condiviso: 'L'ordine delle foto e dei video nel tuo feed sarà basato sulla probabilità che tu sia interessato al contenuto.'

E uno dei modi migliori per capire ciò che il tuo pubblico ama vedere ed è interessato è scavare nel tuo Analisi di Instagram dati.

Usando Instagram Insights puoi controllare quale dei tuoi post ha avuto il maggior numero di interazioni. Puoi anche ordinare i post in base alla maggior parte dei commenti, Mi piace e anche salvataggi se desideri approfondire ulteriormente metriche di coinvolgimento .

Con Instagram Insights puoi ordinare i post in base a varie metriche di coinvolgimento.

Analisi di Buffer ti aiuterà anche a scoprire i tuoi post con il maggior coinvolgimento in pochi clic:

Post recenti su Instagram ordinati per tasso di coinvolgimento nel buffer.

Una volta che hai un elenco dei tuoi post Instagram più coinvolgenti, puoi iniziare a identificare quali punti in comune potrebbero avere. Per esempio:

• Che tipo di post sono?
• Qual è lo stile della creatività?
• Com'è strutturata la didascalia?

Con questi dati, puoi iniziare a decodificare ciò con cui è più probabile che il tuo pubblico interagisca e costruire una strategia per ottenere il massimo dall'algoritmo di Instagram.

L'algoritmo di Instagram mira a fornire la migliore esperienza

Se ti concentri sulla creazione di connessioni con il tuo pubblico e sulla produzione di ottimi contenuti, non devi preoccuparti degli aggiornamenti di Instagram e delle modifiche dell'algoritmo di Instagram.

'L'autenticità e la trasparenza sono fondamentali per costruire un coinvolgimento sostenibile su Instagram', afferma il Account Instagram Creators , 'Cercare di ingannare il sistema può fornire un vantaggio a breve termine, ma non è una ricetta per il successo a lungo termine ... Assicurati di creare contenuti che mantengano i tuoi follower e la community coinvolti e che tornino costantemente per saperne di più! '

Pronto a far salire di livello il tuo marketing su Instagram? Inizia con un file account Buffer gratuito .

Una versione di questo post è stata originariamente pubblicata nell'aprile 2017 e aggiornata nel 2019. Questa versione è stata aggiornata per riflettere gli aggiornamenti di Instagram nel 2021.